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法媒:中国商人热衷投资法国葡萄酒庄
2012-09-14 16:04:27 来源:新华网 作者: 【 】 浏览:1198次 评论:0

勃艮第地区热夫雷尚贝坦酒庄(GEVREYCHAMBERTIN)被收购的消息今年8月底在法国再一次引发了这样一个幻象:法国的葡萄酒业正被中国的富豪们所掌控。然而,外媒称,在波尔多的葡萄酒业界,真正的专业人士似乎很欢迎中国投资者的到来。

国《回声报》发表题为《中国人如何驯服波尔多红酒》的一文。文章称,在8月22日前,法国人从未听说过吴志诚(NG CHI SING)这个名字。然而,在他以800万欧元的价格购买了勃艮第地区热夫雷尚贝坦酒庄(GEVREYCHAMBERTIN)之后,这位在摩纳哥经营赌 场的中国富豪两周来成了一个真正的焦点。法国极右翼党派“国民阵线”甚至为其抹上了政治色彩,称这一购买行动“标志着法国的民族财产受到了侵害”。

一事件被热炒实际上也在人们的预料之中:通过购买这两公顷土地,吴志诚(NG CHI SING)一下子控制了该地区最为知名的品牌之一。他也一下子使许多法国葡萄园主产生了担忧,担心自己未来将无法保住自己的家产。它更会使人们产生这样一 个幻象:法国的葡萄酒业正被中国的富豪们所掌控。然而,只要到波尔多地区亲自走一趟,人们便会得出与这一“威胁”完全不同的结论。

对这一地 区来说,中国投资者的到来并不是什么新鲜事。最近三年来,有许多中国的投资者在这里购买了酒庄,这里似乎是唯一一个令中国投资者感兴趣的地方,其中包括香 港金融大亨郭炎、演员赵薇以及中国的国有企业中粮集团等。当然,这些购买行动同样也都引起过人们的热议。法国昂特尔德梅尔地区名酒保护及经营协会主席斯特 凡纳·德弗雷纳表示,“我们很高兴能有投资者用现金来购买酒庄,给我们带来投资并创造就业机会”。

需要强调的是,波尔多历来就是一个国际性 的地区,英国、德国、比利时、美国在这里都有投资,然后再将这里出产的葡萄酒出口到国外。最近几年,中国已经成了波尔多酒的主要销售市场。刚刚开始喜欢上 葡萄酒的中国人一直将波尔多葡萄酒视为是法国知名品牌的旗手。如今,中国已成为波尔多葡萄酒的第一大进口国。据波尔多葡萄酒协会提供的数据,2001年6 月至2012年5月间的进口总量为7000万瓶,超过了德国和英国。而如果加上香港地区的进口量,那么中国的进口总数将达到8250万瓶。

“入侵”威胁令人发笑

波尔多,这些贸易伙伴的到来似乎很受本地人的欢迎,因为他们所投资购买的通常是那些陷入资金困境或者在继承方面出现问题的葡萄酒庄。这样的一些酒庄在出售 时要想找到买家并不是件十分容易的事。专门从事葡萄酒庄买卖生产的达尼埃尔·卡马尼亚解释说:“在这一地区,类似待售的酒庄数量有很多。”

到目前为止,中国亿万富豪大多所看中的都是那些能使用产地通用名称的葡萄酒酒庄。至于中国人入侵葡萄业的威胁,这一想法只会让该地区的人觉得可笑,他们会强调说,该地区的葡萄酒庄业主总共大约有8000多人,而其中的中国人寥寥无几。

不过,阿基坦-大西洋地区土地调整与农村建设局(Safer Aquitaine Atlantique)提供的数字表明,在2011年所售出的11个葡萄酒庄中,来自中国的买主占了多数。

几乎所有的中国人都怀着同样的动机。MK金融公司曾经向中国人出售过四个葡萄酒庄。该公司的创始合伙人帕特里斯·克鲁格认为,“他们都把在法国购置地产当作了其财富多元化的一条途径。”

在成为葡萄园的业主之后,他们在坚守着金融投资理念的同时,也会试图去了解一点法国的文化和历史。

了能对他们产生吸引力,我们必须为他们提供精美的建筑物,从而可以让他们在自己的国家炫耀自己的成功,提升自己的社会形象。在青岛龙海集团在法国购买酒庄 之前,达尼埃尔·卡马尼亚曾陪同该集团董事长之女程小姐在该地区转了七、八天。他回忆道:“拉图拉甘(LatourLaguens)古堡的塔楼、这里的 湖泊以及有关传说都成了吸引她的因素,据说,法国国王亨利四世就是在这里被捕的。”

法国奢侈品的象征

名字同样也很重要。它必须是一个在中国叫得响的名字,而且最好能与那些知名的品牌有相近之处,如拉图拉甘(LatourLaguens)与拉图酒庄(Chateau Latour)。

一旦收购完成之后,首要目标便是把葡萄酒的生产对准中国的国内市场。因为,他们知道,那些象征着法国奢侈品的品牌在被中国人收购之后,将对中国消费者产生更大的吸引力。

于昂特尔德梅尔地区卡皮安的三丘酒庄(Grand Moueys),周围环绕着一个美丽的公园和60公顷的葡萄园,它的新主人便是宁夏红集团,该公司希望将葡萄酒庄每年所产的35万瓶葡萄酒中的一半销售到 中国市场。在这桩收购交易发生之前,该酒庄为伯默斯家族所拥有,自失去德国市场之后,这一酒庄的处境一直十分艰难。在收购完成后宁夏红集团所任命的新总裁 奥马尔表示,“中国市场将帮助我们扭亏为盈。”

正常情况下,这一模式将带来较为丰厚的利润,与大多数中国企业一样,该集团也打算利用自身的 销售网络在中国市场上销售葡萄酒。由于省去了经销商和进口商的环节,利润自然能得以实现最大化。这其中的利润是相当可观的!在北京,一瓶“小波尔多”的出 厂价大约在2.50欧元和3欧元之间,而在北京市场上它的售价大约在15欧元至40欧元之间!

然而,中国人的野心远不止这些,他们的手里有 许多雄心勃勃的计划,甚至想借此来提高中国产葡萄酒的档次。从贝尔纳·里瓦尔手里购买了Monlot酒庄的中国影星赵薇,除了购买酒庄出的钱之外,还准备 再投入500万欧元以提高酒的质量。贝尔纳·里瓦尔介绍说,“为了提高其酒的质量,她主动听取了酒窖专家莉迪娅和克洛德·布吉尼翁以及柏图斯 (Pétrus)葡萄酒酿造史专家让·克洛德·贝鲁埃等人的建议。”

此外,法国农业信贷银行阿基坦地区分行总经理居伊·沙托说, “这些收购行为通常都伴有葡萄酒旅游的投资项目”。例如,宁夏红集团董事长张金山就希望让三丘酒庄(Grand Moueys)的客房住满来自中国的游客。他甚至还想在这里建一个高尔夫球场。其他一些中国富豪也想在利用这里开展葡萄酒旅游项目。

这些购买葡萄酒庄的中国人,有的来自香港,有的来自新加坡,个个都是生意场上的行家里手。居伊·沙托说,“他们从来不会高价收购。”

波尔多之后,朗格多克将成为下一个目标?

国人对于法国葡萄酒庄的热情短期内不可能会消退。据法国土地调整与农村建设局介绍,目前正其手里等待批复的收购交易大约有15桩。经营波尔多列级酒庄葡萄 酒的波尔多独立酒商DIVA称,他们刚刚与中国食品业巨头光明食品集团签署一项协议,后者购得其70%的股权。据出让公司股份的DIVA公司总裁让·皮埃 尔·鲁索介绍,这桩交易可以为光明集团在中国市场上的“赢得时间、提升形象并确保自己所售葡萄酒的纯正性”。随着中国中产阶级队伍的不段扩大,中国市场的 葡萄酒消费将出现持续增长。

未来,中国人会不会将收购的目光对准那些生产高档酒的葡萄酒庄?这种可能性不能排除。不过,购买此类高档酒庄需 要支付的金额可能达到上亿欧元。而且在购买过程中,中国人也必然会遇到其他竞争对手。中国人对法国葡萄酒的胃口肯定不会始终局限于波尔多地区。除了科尼亚 克地区——中国人已经购买了该地区一个名为“默尼埃”(Menuet)的品牌——之外,他们对朗格多克-鲁西永的葡萄酒庄也很有兴趣:这里所产的葡萄酒也 很受中国人喜爱,而且价格适中。而勃艮第地区的葡萄园在中国的知名度还不太高,但也不排除极少数人愿意出高价来购买这里的葡萄酒庄
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